Anna och Elsas mamma, grundaren av Elsan Ekopaja, Mari Tiira berättar:

foto: Mari Tiira

Vi levde år 2018. Vår underbara nyfamilj väntade en överraskningsbebis. Redan under graviditeten visste vi att barnet inte mådde bra, men den 9 oktober 2018 fick vi en liten, söt och mycket levande dotter i våra armar. Elsa hade dock under graviditeten utvecklat en omvänd cirkulation och ett hål i hjärtat. Detta fick vi reda på när Elsa var 3 månader gammal, fram till dess fick vi leva en underbar, bomullsmjuk babyvardag hemma. Elsas liv slutade vid 4 månaders och 9 dagars ålder. Hon levde ett vackert, kärleksfullt och komplett liv som vårt barns.

foto: Elsa Ilona Tiira

Jag var alltså arbetsoförmögen, och beslutet om pension var inte långt borta.

Jag satte mig i soffan, tog fjärrkontrollen och tittade igenom Netflix.

Sedan började jag bli uttråkad. Idéer började födas, och en av dem handlade om min andra dotter, Anna, som då var 11 år gammal.

foto: Anna Tiira

Anna har alltid haft en mycket känslig hud som reagerar lätt. Någon gång under Annas spädbarnstid hade jag förstått att utslagen som då och då uppstod på huden berodde på tvättmedel. Jag hade, utan att ljuga, provat 30 olika märken, och alla, även de mycket känsliga medlen, gav Anna utslag. Det tvättmedel som passade då tog plötsligt slut i alla butiker, och jag stod inför ett beslut: skulle jag igen börja prova ett nytt medel? Efter att ha sökt på internet hittade jag ett recept för att göra mitt eget kemikaliefria tvättmedel. Det skulle bara innehålla tre eller fyra ingredienser som fanns i affären. Entusiastiskt köpte jag ingredienserna och rev hemma mitt första hemmagjorda tvättmedel, lade det i en vacker glasburk och marscherade ut till bastun för att tvätta kläder. Innan jag ens hunnit starta en enda maskin tappade jag glasburken i golvet, och pulvret blandades med en tät massa av glasskärvor...

foto: första tvättmedlet

Jag sjönk ner i soffan igen, modfälld. Jag återvände dock för att läsa receptet på tvättpulvret igen, och den här gången läste jag texten till slutet. Instruktionerna sa tydligt att man absolut inte skulle riva Marseilletvål till tvättpulvret! Det innehåller fett och kan täppa igen hela maskinen. Jag hade använt just Marseilletvål till det första pulvret, eftersom det var det enda jag hittade i vår mataffär, och när glasskärvorna spreds över tvättstugans golv, hade jag ovetande just räddat vår nyare tvättmaskin från att förstöras.

Tja, vilken tvål skulle jag då ha rivit i pulvret? Ett nytt begrepp,

Städ tvål flöt in i mitt undermedvetna. Var får man tag på det, varför säljs det inte i affären? Mitt tvättpulver var bara en ingrediens ifrån!

Jag dök ner i tvålarnas fascinerande värld. Jag genomgick en lång teoretisk utbildning, och efter att ha förstått säkerhetsrutinerna kring tvåltillverkning, vågade jag börja tillverka min första tvål. Det blev:

foto: Första städtvålen

Jag var så stolt över mig själv. Jag hade själv tillverkat ett mycket effektivt, kemikaliefritt och biologiskt nedbrytbart tvättmedel som passade Annas hud perfekt. Och den här gången kom pulvret oskadat fram till tvättmaskinen.

Jag drogs med i en virvelvind av entusiasm, och någon gång under mina tvålexperiment kom jag på att den kommande julen var platsen där jag kunde paketera min entusiasm, och jag började experimentera med olika recept även för fast tvål. Jag formulerade olika recept för hår, kropp och rengöring. Jag ville tillföra tvålarna min nya, entusiastiska personlighet och Elsas babymjukhet. Färger, dofter och livfullhet erövrade återigen vårt hem och min själ.

Att arbeta med händerna var läkande och underbart. Någon gång under min tvåltillverkningsentusiasm konstaterade Anna att vi inte hade så många släktingar, så borde jag kanske sälja dessa tvålar?

Jag skrattade åt Annas förslag. Vi levde ett Corona-stängt liv, och jag visste att inga julmarknader skulle anordnas på grund av Corona. Men idén slog rot, och efter att ha läst några uppmuntrande böcker och meddelanden tändes en lampa i mitt huvud. Jag kunde skapa ett arbete åt mig själv av tvåltillverkning, ett arbete jag älskar och som jag fortfarande är kapabel till med den arbetsförmåga jag har. Därifrån började drömmen och produktutvecklingen som snart har pågått i tre år.

Senare har jag förstått att tvålarna från Elsan Ekopaja inte bara har vårdat mig. Företaget, som bär namnet på vår yngsta dotter, vårdar små och stora sår runt om i Finland. Våra tvålar innehåller en riklig skummande själfullhet, doftande familjecentreradhet samt en rotad sjöfinsk karaktär som spirar djupt från mina egna rötter.

Allt bara på grund av en trasig glasburk.

Taru var den första att testa tvålarna och schampona, och hennes feedback på produkterna var viktig under utvecklingsfasen. Taru har också varit en fantastisk modell i våra produktbilder.

Elsan Ekopaja genomgick en omvandling i början av 2025. När Tupperware upphörde med sin verksamhet i Europa, kom Kati Klinga, en kvinnlig företagare från Heinola som hade ägnat 26 år av sitt liv åt Tupperware, naturligtvis ut på den fria marknaden! Tillsammans med Kati planerade vi ett helt nytt hemförsäljningskoncept och fick med oss fantastiska 100 konsulter med en smäll. Konceptet visade sig vara perfekt, eftersom Mari redan hade drömt om ett hemförsäljningskoncept ända från Elsan Ekopajas start. Corona hade bara stängt alla möjligheter för det, så denna idé hade begravts under andra.

Vi avstod alltså från återförsäljning, webbutik och vårt insamlingskoncept, och bestämde oss för att lägga alla ägg i samma korg.

I och med konceptbytet var det också dags att förnya varumärkesidentiteten och döpa om verksamheten. Vi har beslutat att expandera vår verksamhet utomlands, och därför skulle ett nytt namn tjäna vår nya inriktning. För att hedra det nya namnet lanserade vi fantastiska nya produkter, de länge önskade deodorantkrämerna Aurinkokylpy deo och Avanto Deo, samt citrus saltvål vid namn Aurinkokylpy.

Våren 2026 förde med sig en ny, frisk fläkt. Piia Katila från Peräseinäjoki tillträdde som försäljningschef, och hela affärsmodellen blev fräschare.

Elsa kommer aldrig tillbaka i fysisk form. Men hon är EkoElsas lilla chef, idéernas ursprung och hjärtat. Elsas liv har en enorm betydelse, och den växer sig större för varje dag.

❤️

EkoElsa arbetar för hjärtat och vill stödja utsatta grupper. Vi donerar tvål till krisområden, behövande och till alla goda ändamål. Dessutom har vi skapat välgörenhetstvålar, som du kan läsa mer om här.